·用户登录 ·设为主页 ·加入收藏
要闻 总局动态 通知公告 政策法规   财经 行业扫描 质量监督 检验检疫   论坛 政务问答 质检论文 观点PK台
质检 通关检验 漫画有话 质检生活 消费 抽查公告 热点评论 企业风采 视频 质检联播 在线访谈 质量播报
文化 质量管理 产品召回 风险预警 维权 投诉反馈 执法行动 贸易救济 微博 食品安全 质检百科 质量提升
您当前位置:桐城新闻网>>质量管理

痛点|无限接触点时代你还在走营销老路?

桐城新闻网  2020-01-13 02:14:47

痛点 | 无限接触点时代 你还在走营销老路?

  说不准从什么时候开始,广告开始无孔不入。你出门或不出门,广告在那里;你行走或静止,广告在那里;你抬头或低头,广告在那里。躲不着,逃不掉,嘿嘿,没办法,碎片化时代来了。

  假如说人周围有自我过滤意识形成的筛子,那如今的广告信息就是比筛子孔还小的碎片,在外界与你的眼耳口鼻之间畅通无阻。不过,这还只是碎片化时代的其中一个特征。看看那些四面八方张牙舞爪的媒介入口吧,密密麻麻也向你宣示这碎片化的来临。然后就是身处信息海洋中的我们了,有大把的连续的时间浏览信息吗?没有。有忠诚地只接受一两个信息来源的吗?没有。有固定地只停留在一个地方的吗?没有。你看,我们的生活已经像烟花似地绽放成一个个碎片。

  而对广告主来说,这一系列现象意味着什么呢?第一反应当然是欢呼雀跃,好比我考试得了一百分,终于可以通过各种方式昭告天下,还能够保证这世界上每个角落的人都听得到看得到。不过,水至清则无鱼,万物越放大就意味着你能掌控的越少。

  信息碎片化了,品牌传播准备周期缩短了,但品牌信息完整度跟着下降了。媒介碎片化了,品牌可抵达消费者的渠道接触点多了,品牌的选择难度也就大了。受众碎片化了,品牌可以抵达更精确的人群了,品牌记忆忠诚度却大不如前了。

  这就是碎片化的副作用。利弊共存,永恒如此。面对表面风光,实则暗藏危机的无限接触点需求,不同广告主有不同的投放姿态。有被蜂拥而来的媒介入口冲昏头脑的,多管齐下,广撒网,坚信着1+1+1>3。有面对变革惴惴不安的,谨慎过度,迟迟不前,依然奉行着保守以求生还。当然也有审时度势该出手就出手的果敢之士,排兵布阵,步步为营。这类往往拔得时代红利的头筹,既非急躁冒进,又不错失良机。

  事实永远是这样,星河再灿烂,别妄想一眼收尽,蛋糕再美味,别妄想一口均吞。接触点无限的时代,可别妄想一手尽沾。

  那么,如何选择接触点投放才不至于落入土豪式的蛮干或者囊中羞涩式的短浅?资深广告人张阮嘉认为要使广告组合投放效益最佳,须掌握以下原则:

1.有效受众扩大原则

  任何一种媒介的受众都不可能与企业产品的目标消费群完全重合,因此,企业组织投 放广告应该最大程度地互补挑选媒介,即选定一个媒介后,要针对它没有包含在内的那一部分消费群,借助其他媒介来完成。这样做的目的是,满足广告发布覆盖最 大的有效人群,即企业产品的目标消费群。

2.巩固提高原则

  消费者对广告信息产生兴趣、记忆、购买欲望,需要广告有一定的频率反复提醒和巩固。因为受众对一则广告在一个媒介上重复刊播的注意力会随时间而减少,因此需要多种媒介配合,延长受众对广告的注意时间。

3.信息互补原则

  不同的媒介有着不同的传播特性,比如电视广告对于吸引消费者的注意力有所帮助,但不能传递太大的信息量,报纸、杂志就可以传递较大的信息量。一般促销活动的发布信息可以由电视或报纸发布,但促销活动的详细规则可以由店头海报传递。

4.时空交叉原则

  不同的媒介有不同的时间特征,比如电视、报纸发布非常及时,可以连续进行宣传,间隔较短。而杂志一般以月为单位,不宜发布即时的新闻。在媒介组合中,应该考虑时间上的配合。比如电视、报纸做简明的新闻报道式的广告,杂志做深度的软文广告。

  一言以蔽之,就是,你若有钱别瞎投,别像钱多没处花似的乱投,你若没钱别舍不得投,要像聪明媳妇过日子似的精打细算地巧着投。

(文稿来源:媒介360)

痛点 | 无限接触点时代 你还在走营销老路?


相关阅读:
微商货源 https://www.yyyxfc.cn
  • ·痛点|无限接触点时代你还在走营销老路?
  • ·经济适用房延期索赔引争议
  • ·如何布置新婚房
  • ·孩子大哭无缘由 谨防患上“腹绞痛”
  • ·读书名言大全【精品】
  • ·拼多多有哪些股东?拼多多是如何设计股权结构的?
  • ·高二生物寒假作业参考答案
  • ·王中磊龙丹妮微对话:我们都被魔法撞了一下腰
  • ·猜成语:搞笑成语新解
  • ·等待那朵花开
  • 不做风口上的猪 101教育居互联网教育领域前列
    不做风口上的猪 101教育居互联网教育领域前列
    优信提交赴美IPO申请
    优信提交赴美IPO申请
    推荐新闻
  • G游戏平台的出现将引发游戏行业什么样的变革?
  • 想让孩子变白,你得知道这几件事!
  • 砀山梨都出品,酥梨的轻松筹
  • 孩子大哭无缘由 谨防患上“腹绞痛”
  • 读书名言大全【精品】
  • 高二生物寒假作业参考答案
  • 王中磊龙丹妮微对话:我们都被魔法撞了一下腰
  • 女人要如何保养子宫呢
  • 国旗下讲话:科学防控甲流
  • 思想汇报的格式内容及注意点
  • 本站介绍  ·  联系我们  ·  友情链接  ·