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观察|弹幕视频为什么火了?

桐城新闻网  2020-01-12 06:15:26

观察|弹幕视频为什么火了?

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传统视频行业做了那么多年,砸了那么多钱,到了2014年缺被一个名叫【弹幕视频】的玩意打了个措手不及。在很多人看来,弹幕文字在视频中穿插飞过,原来的视频内容都被遮住了,还怎么正常观影呢?可就是在视频里飞来飞去的文字——弹幕,颠覆了整个视频行业的认知和格局。可为什么是弹幕火了?还没有人来说清楚这个事儿,让我给大家娓娓道来。


弹幕的历史


根据百度百科的介绍,弹幕(barrage,dàn mù),中文词语,原意指用大量或少量火炮提供密集炮击。现常应用于观影过程实时吐槽的评论,体现为从屏幕飘过时效果看上去像是飞行射击游戏里的评论。


首先使用【弹幕】这一穿插在视屏节目中评论形式的是日本的视频分享网站NICONICO。起初NICONIOC上只能通过盗链获取YouTube上的视频,不过却多了一项用户可以加上留言与字幕的功能,这便是弹幕的雏形。后来NICONICO上开始有了自己的服务器并支持用户上传内容,内容也在不断丰富。直到今天,甚至有很多政客在进行演讲时也会通过该网站实时与观众互动。现在的弹幕已经被日本大众所接受。


观察|弹幕视频为什么火了?

图:安倍竞选演讲时在NICONICO上直播


国内的弹幕起源于AcFun,于2008年3月开发出了类似NICONICO一样带有弹幕功能的播放器。3个月后,Mikufans成立,该网站以视频为主,保留了弹幕功能,舍弃了原AcFun中的文章版块;2010年1月24日,Mikufans正式更名为bilibili,也就是现在大家耳熟能详的B站。


那时网站盗链现象比较严重,一定程度上在AB站也相对了集中很多兴趣点统一的优质内容;同时也诞生了很多被广泛传播的UGC作品。随着国内对网络视频的版权进行规范,AB站流量的不断增长,盗链的现象开始逐渐减少,而AB站也开始像传统视频网站一样开始购买视频版权,逐步避免了法律风险在竞争激烈的视频行业中站稳了脚跟。而弹幕,作为其特色功能,一直保留了下来。


弹幕也是内容的一部分


想问第一次看弹幕视频说满屏的文字影响了观看正片的人,您真的看弹幕超过了30分钟吗?


小米的联合创始人黎万强,也就是大家熟知的做小米营销的大佬,在《参与感》真本书中提到了他本人接触弹幕视频的过程:起初他强迫自己看了15分钟,发现眼睛都是花的;后来他坚持看了30分钟,突然发现感觉变了,他发现弹幕和视频可以分离了,变成了一种想要看文字便看文字,想要看视频便看视频的状态。


其实并不是大家不能接受,只不过是不愿尝试罢了。当然黎总的状态还没到大部分熟悉弹幕的同学能将弹幕和视频浑然一体地欣赏的境界,但对于一名敢于尝试的“老人”来说,是非常大的一步跨越。坚持看了30分钟弹幕视频的他发现了一个真相:


原来弹幕也是内容的一部分


就好像小时候和父母在一起看电视的时候,作为小孩子总是在旁边对着剧情叨叨个不停。当这群孩子长大了,不再和父母看同样的电视,有了自己喜好的时候,他也想对着现在观看的内容继续叨叨。弹幕的出现会让大家突然发现:“呀,原来有这么多人和我一样看同一视频的时候有同样的想法。”这种归属感是何等的强烈。


观察|弹幕视频为什么火了?


于是,那些大家一起叨叨的话,也融入了视频,成了内容。供所有人品读、思考、点评、再参与。


让弹幕组成社区


聊起B站的时,大家都是社区,可B站怎么就是个社区了呢?


说百度贴吧是社区应该没有异议吧?


弹幕中有【神吐槽】【空耳】(常有人日文发音故意听成搞笑或者吐槽效果的中文)【高能】【科普】【补充字幕】等,这些弹幕相对来说质量较高,如果以帖子的形式来形容,就是“精品帖”。也有【空降成功】【以上企业均已破产】【75s广告丧心病狂】【这个弹幕会变色我来试试】【爱看看,不看滚】【XX是我的】这类没有什么实质内容的弹幕,这些相对来说可以类比成“灌水帖”。


那么,在戳到观众笑点时那满屏的“233333333”,不正是每一位死宅在深夜里补番时对着反光的屏幕和那么多那么多二次元的朋友们的狂欢么!


观察|弹幕视频为什么火了?

图:空耳党们的刷屏


弹幕其实就是用户对于视频内容的实时评论,质量有高低,用户也会根据实时的内容(兴趣)进行聚合。


那么每一部视频中,可能每个用户关注的点都会不一样,对于每个用户关注的时点所发的弹幕,都是一个帖子。同时,如果你和别人关注的点恰好一样,也可以对别人的观点进行赞同或者否定。我会告诉你们弹幕里也撕逼吗?


语言网络及语言屏障

弹幕如果承载了“二次元社区”之重,那么它同样也是二次元语言网络流通之地,同时也面对三次元竖起了厚重的语言屏障。


给大家举两个例子:


有个朋友告诉我,他的90后朋友们都注册了B站的账号,这样就可以发弹幕了。结果看了很多弹幕视频,普遍觉得弹幕很有意思看着很过瘾,但却不知道自己应该发什么。


某些视频网站看到AB站弹幕非常热,于是自己也开发出了弹幕功能,结果发现哪怕是同样的内容,B站上弹幕刷疯了,自己这里也只有寥寥几条弹幕,还都是没养分的内容。


这是为什么呢?


其实弹幕作为一个语言网络,并不仅仅是依附于其附着的内容,更重要的作用是将所有用户的脑洞连接起来,创造出了一个繁荣的二次元帝国。与三次元的隔离看似是形式与语言上的差异,实际上是在思想上竖起的厚重的壁垒。正如前面的例子所言,哪怕是觉得弹幕有趣的人,如果无法走进这个圈子中,不明所以的话甚至连弹幕应该发什么都不知道。


弹幕本身也是内容,并且常常还会跳出剧情本身或者独立于剧情而产生丰富的内容。比如【字幕组的胜利】,每当字幕组出现神翻译的时候,用户常常会跳出剧情进行吐槽,如在某部动漫中字幕组翻译出“那么问题来了……”之后,弹幕纷纷开始刷屏“中国山东找蓝翔”。亦有【神弹幕】,弹幕本身已经脱离内容形成用户的观赏点。


观察|弹幕视频为什么火了?

图:由弹幕组成的同人神作


弹幕的胜利也是二次元的胜利


和一个既是二次元又是韩星饭的小孩子聊天,这是一个比较特殊的品种。他说每天他都感觉很充实,甚至有点儿忙不过来了,一边要以二次元的状态追番补番,一边要切换成三次元的状态追星,还得和两种不同类型的人交流,虽然很忙,但是他乐此不疲。但他说,如果看动漫,他一定会在B站上看;但要是看韩剧,哪怕AB站上有,他也会关了弹幕去优酷上看。因为:


看二次元和三次元的内容的人,属性根本不一样,哪怕是同一个人。


二次元人群有着独特的魅力和属性,虽然这个圈子依旧不大,这部分人群和三次元依然有隔阂,但无法否认的是二次元文化在不断渗透进三次元生活中,这是绝大部分亚文化都没有做到的事。


其实在面对三次元的时候,二次元这个小圈子一次又一次的成功了。


首先脱颖而出的是二次元的内容,从EVA到圣斗士星矢到数码宝贝,影响了一代人的童年;接着是二次元的生活状态和喜好,宅基腐作为最典型的特征,被大家所认知所接受所感受;还有二次元的语言,各种各样的二次元来源语言和梗已经步入了很多网络社区和学生的日常交流中被大家所认可。


而今天,二次元特有的社区形式——弹幕,也开始被大家逐渐接纳。最近也是常常在不合时宜的营销场合见到弹幕的身影,虽然略显生硬,但也无法否认,万一有一天大家接受了呢?


弹幕在今天脱颖而出,于是二次元再一次胜利了。虽然这每一场所谓的胜利,大多是被动的,甚至是二次元不愿看到的,但恰恰说明了二次元文化已经借由内容和爱好者,悄无声息地在三次元中影响着、传播着。


那么,弹幕之后又会是什么呢?


文/Tris 胡智涛 触控战略分析师


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